一、品牌总体简略
“昆仑润滑”是中国石油自然气集团有限公司(以下简称“中国石油”)旗下独一的润滑油品牌，集分娩、研发、销售和服务于一体，为风电、核电、航母、高铁、特高压等国之重器及民生国计，提供全行业、全鸿沟润滑服务惩办决策。
当作国务院国资委“双百举止”纠正示范企业、中国石油首批形象柬帖，“昆仑润滑”多项技能填补了国内商场空缺，荣获三项国度级奖项；特高压变压器油为世界首创，商场占有率第一。领有国度工信部独一授予的“工业居品质料驱散和技能评价”润滑剂实验室，旗下研发院是行业独一的企业博士后作事站，代表了中国润滑行业自主研发的最高水平，是当之无愧的润滑鸿沟“国度队”。“昆仑润滑”居品成为北京2022年冬奥会官方润滑油、2024年奥运会中国体育代表团官方润滑油、往届国庆订正指定用油。
二、品牌建筑典型作念法
(一)品牌创建布景
润滑油是高精尖开采平淡运行的必须品，是工业的血液，但其居品质能又很难让用户感受到。二十世纪九十年代，国内商场向世界敞开，润滑油行业首当其冲。国际石油巨头好意思孚、壳牌、BP等凭借其超强的技能上风、先进的营销理念和显著的品牌形象，与车企建立技能定约，在高端润滑油商场占据了主导地位，塑造了进步的品牌形象。
经过深度分析，“依靠科技立异，打造优质品牌”，成为中国石油得当商场竞争的势必罗致。2000年，中国石油整合旗下飞天、七星、大庆等十几个品牌，以科技自立自立、居品追求超卓为主义，推出“昆仑润滑”品牌。先后荣获“中国驰名商标”“CCTV我最疼爱的中国品牌”“天下最受滥用者疼爱的润滑油品牌”“国度免检居品”等多个荣誉称呼。
(二)品牌创建实践劝诫
经过20多年发展，“昆仑润滑”依然成为行业领军品牌，居品获多个国际制造商的技能认证和准入，成为多家汽车及开采OEM分娩厂商的互助伙伴；和潍柴集团互助，应用自主技能编制的D-1居品范例分娩的居品已运行推向商场；自主研发居品得到群众范例组织和泰西行业协会认同，缔造了以科研实力引颈品牌建筑的企业形象。取得一定收货的同期，“昆仑润滑”也存在着优质居品和服务与社会融会有差距、企业硬实力和知名度不匹配、品牌中枢价值传递不到位等诸多问题。
1.顶层引颈，系统蓄意品牌发展
站在新起初，“昆仑润滑”明确了“1346”中心任务，即锚定一个主义、坚抓三大定位、激动四大举措、实施六项举止，全力打造有担当、有温度、有形象的世界一流高技术品牌公司。明确了一站式润滑惩办决策提供商的商场定位，成就了“为中国制造、高端装备、枢纽中枢技能提供润滑服务”的职责和“提高客户体验，为客户创造价值，防守青山绿水”的品牌价值不雅。编制《昆仑润滑品牌策略蓄意讲演》《中国石油润滑油公司十四五品牌建筑专项蓄意》《中国石油润滑油公司新时间品牌引颈举止实施决策》，明确品牌发展蓄意、传播策略，调理宣传模范，系统激动国际化品牌建筑。
2.科技为核，激活品牌源能源
伴跟着国度工业的发展，“昆仑润滑”以“润物无声”的方式防守着“中国制造”走向“中国创造”，展现出润滑“国度队”的背累赘当，用硬实力为品牌发声。
缔造“高铁第一油”，占领品牌制高点。“昆仑润滑”高铁齿轮箱油是“回应号”动车组和长编组“回应号”动车组配套齿轮箱用油，亦然第一个具有扫数自主常识产权、达到世界先进水平的中国范例动车组“回应号”配套齿轮油居品。明确该上风后，通过策动技能发布会、冠名高铁品牌专列等举止，缔造了“昆仑润滑油为高铁第一油”的品牌形象，变制品牌区隔，塑造互异化品牌上风。挖掘特高压变压器油后劲，塑造品牌上风。“昆仑润滑”特高压变压器油全面服务于世界仅有的38条商用特高压输电工程，具有不能替代的技能上风。通过组织中国石油敞开日，展示环烷基油产业链和居品技能上风，通过媒体变成立体化报谈，让特高压变压器油成为“昆仑润滑”品牌的特质价值载体之一。砥柱中流，推出润滑油行业“中国芯片”。添加剂是润滑材料的中枢，“昆仑润滑”是国内独一抓续驱散单剂自主化的企业，打造的自主润滑“芯片”，冲破了国外四大添加剂把持地点，变成五大添加剂公司的款式，缔造了自主立异的品牌形象。
3.立异引申，传播掷地金声
通过“央媒+自媒”“线上+线下”“行业+社会”等渠谈积极宣传，“昆仑润滑”品牌深刻东谈主心。
打造新媒体传播矩阵。构建“两微一抖一号”新媒体矩阵，全平台粉丝量超130万。策动《昆仑·润滑中国》《油博士课堂》等专题，以图文、视频等面容打造有重心、有档次的传播节拍，传递价值不雅。“昆仑润滑”融媒体指数在国资委央企二级账号新媒体指数榜中排行前十，居石油石化企业首位；伙同5年保抓中国石油集团新媒体矩阵影响力排行第一。讲好“昆仑润滑”品牌故事。组织巨擘媒体团深度采访央企楷模伏喜胜，塑造了生动的“一辈子就干一件事”的科研领头东谈主形象；成立李琪作事室，通过案例引申，打造了中国石油特质劳模形象；引申高端居品案例，传递为中国制造、高端装备、枢纽中枢技能提供润滑服务的理念。事件营销和体育营销集会。借重国度级、世界级事件，打响知名度，加深品牌印象。如2024年中国品牌日历间，通过高铁互动、企业IP“润润”发布及新品发布会等系列举止，加深品牌融会。围绕奥运热门，策动组织“昆仑润滑油—北京2022年冬奥会官方润滑油”冬奥会权利发布会，策动冬奥专列，发布冬奥包装居品；2024年，签约羽毛球双打世界第一“凡晨组合”，运行奥运营销新旅程。
4.苦练内功，立异“四全”经管
将品牌建筑与企业发展良好集会，立异“四全”经管理念，加强里面疏通交流。全员参与：强化全员品牌意志，打造新时间“磨无惧 润无声”天真文化，办法东谈主东谈主齐是品牌代言东谈主。全方向袒护：进行全方向品牌重塑，加强品牌视觉识别系统的范例和监督，确保允洽范例条目。全经由经管：从产研销用全产业链严格经管，将品牌经管融入到日常分娩计算举止。全天候经管：建立7*24小时舆情预警机制，并通过956100为公众提供7*24小时的客户服务复旧，全天候、不驱逐地进行品牌经管和海涵。
5.背累赘当，擦亮品牌底色
“昆仑润滑”耐久以高度的社会背负感，增强品牌好意思誉度。坚抓绿色发展，防守绿水青山，积极反馈国度“双碳”策略，研发引申绿色低碳居品，减少居品质命周期中的碳排放，降耗环保。科技立异，助力产业升级，伙同十年冠名“中国心十佳发动机评比”，伙同八年冠名中国大学生方程式汽车大赛，全力复旧中国汽车产业东谈主才培养和自主立异研发作事。助力公益，复旧乡村振兴，近四年累计购买扶贫居品520余万元，助农增收。
(三)品牌创建收效
通过系列举措，“昆仑润滑”品牌建筑取得了多项后果：
1.作念优特质居品，商场效益逐年增长
发扬中国石油基础油资源上风，激动真金不怕火油特质居品集约化、专科化、品牌化、高端化发展，2022年销售总量171万吨，2023年销售总量222万吨，商场占有率第一。
2.品牌价值增长，品牌形象稳步提高
品牌营销斩获中国年度影响力品牌、IAI国际告白奖等行业奖项，当作石油石化鸿沟代表独一取得“新中国成立70周年70品牌”，荣获中央企业品牌引颈举止首批优秀后果居品品牌。2024年，品牌价值达302.36亿元，20年增长了280余亿元。
3.立异后果自满，品牌实力日益浑厚
牵头制定的首个ASTM国际范例持重发布，办法并参与的自主开发的D1自主柴油机油规格通过范例审查。数据中心稚子耗长效冷却液取得华为技能准入商务准入，合成冷冻机油取得好意思国特灵群众技能准入，取得群众采购供应天禀。顶驱专用齿轮油、KLHD高性能润滑脂、大型压裂车齿轮油等居品在中国石油集团公司紧要装备上驱散入口替代。2023年，驱散在工业鸿沟入口替代42个品种，车用行业驱散入口替代4个品种，惩办卡脖子问题25项，肯求专利95件，授权发明专利20件。
三、下一步有计划
“昆仑润滑”将抓续推动品牌向世界一流抓续发展。一是抓续提高自主研发材干。无间加大技能研发参加力度，推动技能立异和产业升级。自主研发和引进招揽相集会，加速构建群众化供应链体系，深化产学研互助，与国表里顶尖科研机构共同研发新式润滑油惩办决策，精辟商场多元化需求。二是加大品牌传播力度。优化品牌营销策略，整合线上线下一体化营销，用数字化技能精确触达滥用者；立异传播现实和传播方式，开展奥运营销举止，提高品牌曝光度和影响力；讲好品牌故事，作念好口碑营销，增强品牌影响力的同期增强品牌忠心度。三是打造世界一流品牌。坚抓居品践诺国际进步范例，构建群众化供应链体系，制定细分营销策略，诓骗国际平台，彭胀国外商场，提高品牌的国际影响力，向着建筑世界一流润滑油品牌的主义稳步迈进。
